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发布时间：2020-01-13 21:16:41
每次逢年过节，电视手机上都会出现海澜之家的广告。海澜之家将自己的服装定位和品牌导向做的非常好，这也得益于海澜之家对自己品牌的定位和销售渠道的选择。21世纪初，周建平曾经在日本呆过一段时间。而日本服装业发展比较不错，品牌种类丰富多样，价格亲民。周建平很受震撼，受到日本服装的启发，周建平开始在国内创建海澜之家。
同年周建平回国后，海澜之家拥有了自己的第一家品牌门店，海澜之家的第一个男装自选市场，就已经确定了自己要走大众化零售服装路线。经过长达五年左右的努力经营，海澜之家拥有了前置一体化和后置一体化的运营模式，能够在原材料和销售渠道上压缩成本，从而实现高品质低价位的产品定位。
2014年，海澜之家成功上市，至此，海澜之家确定了自己国产男装品牌一哥的地位。打造利益共同体是海澜之家的发展方向。经过十多年的发展，海澜之家拥有成熟的供应体系，除了加强原材料品质检验，海澜之家还在努力培养供应商，对产品研发、生产、质量把控、成本核价等方面进行全流程把控，对供应商实现强大的吸引能力，促进产品的良性循环。
不同于其他品牌的销售渠道选择，海澜之家坚持采用类直营模式。加盟商不需要参加门店具体经营，只需要办理供税登记，承担日常经营费用即可，最终可以和海澜之家总公司按照协议比例进行分成。双方互相都有需要承担的责任和义务，这样的经营模式，让海澜之家能够提高门店的管理力度，同时提高议价能力，减少加盟商所需要承担的风险，自然也吸引了很多优质资金的加盟。
除了优化供应链和销售链，海澜之家在产品的设计理念上也不拘一格。虽然海澜之家一直强调成熟稳重，将重心放在28-50岁之间的成熟商务男性身上进行产品设计。但海澜之家也并没有忘记追逐时尚，没有和互联网社会脱节。海澜之家赞助过类似《奔跑吧兄弟》、《火星情报局2》等中国知名综艺节目，还推出过大闹天宫系列、欢乐斗地主联名、暴雪娱乐联名等，一点也没有抛弃时尚元素。
当然，海澜之家的主战场还是放在商务正装和成熟稳重上，海澜之家曾和《中国机长》合作，为电影提供客机制服，职装非常有东方格调。2019年12月，海澜之家荣登《全球利润最高的20家时装公司》之列，与耐克、LV等齐名。发展至今已经快20年，海澜之家一直坚持质量为重、亲民价格，这也是海澜之家成功的关键。